Le média du Corporate Finance
l'actualité & les bases de données du Corporate Finance et du Private Equity en continu
Accueilsamedi 18 mai 2013
CFnews Passion Techno
Facebook-commerce, déception ou eldorado?
mardi 29 mai 2012
Pierre Sidem
Le commerce social ou "Facebook commerce" est-il mort avant d'être né? C'est en tous cas - avec sa stratégie mobile - la quadrature du cercle pour Facebook qui peine toujours à trouver des relais à son modèle économique pur web : le mobile, développer les marchands - et qui vient d'en être sanctionné lors de sa récente IPO. D'autres acteurs comme Plyce semblent cependant avoir identifié les bons leviers en reliant points de vente physiques, réseau social et géolocalisation.
Un peu d'histoire (récente) tout d'abord. Le succès de Facebook a matérialisé, à l'échelle d'un web devenu planétaire, l'émergence fulgurante d'un nouvel usage : celui du réseau social qui met en scène les contributions de chacun devant un groupe auto-coopté. La dimension "sociale" du commerce, elle, avait déjà été captée au début des années 2000 par d'autres acteurs : les comparateurs de prix et leurs forums, soit généraux - comme Ciao.fr - soit spécialisés - assurland.com par exemple, et dont le principe collaboratif est très simple : c'est celui du forum, un usage vieux comme... l'internet. Un captage qui peut paraître rudimentaire car on est bien loin des sophistications de Facebook, mais qui s'est massivement imposé puisque ciao.fr indique attirer 14 millions de visiteurs uniques en mars 2012... Pas besoin donc de timeline ou d'open graph pour identifier quel marchand propose le meilleur deal pour tel produit. On notera au passage la performance d'Amazon qui est non seulement lui-même un marchand mais aussi une place de marché et un forum !
Réseaux sociaux "2.0" et comparateurs se ressemblent pourtant en ce qu'ils se définissent avant tout, culturellement et techniquement, comme
- basés sur un site web
- alimentés par les contributions de leurs membres et ne produisant pas ou peu de contenus en propre
- vivant surtout de la valorisation plus ou moins spéculative de leur audience (voir entre autres l'histoire capitalistique mouvementée de ciao.fr)
Il manque cependant à l'utilisateur acheteur une fonctionnalité clé : où trouver son produit ou service au meilleur prix à l'instant t, en fonction de l'endroit où se trouvent à la fois à cet instant acheteur et vendeur.
Plyce propose justement d'être le réseau social marchand géolocalisé - sur mobile.
Mais la vraie évolution n'est pas là : c'est celle des services émergents qui comme Plyce réussissent à se placer différemment sur l'échiquier du web, en se pensant non plus comme un site web mais d'emblée comme des applications mobiles. C'est à dire en se mettant :
- physiquement dans la poche de l'acheteur (ou du vendeur) en étant présent sur son smartphone géolocalisé
- en tirant parti de l'agilité que cela procure : pas besoin d'un site web gigantesque, d'un staff pléthorique (plus de 3000 collaborateurs chez Facebook), ni de son propre matériel voire OS (mais que va donc faire Facebook avec son Facebook-phone?)
- voire - en poussant la logique un peu plus loin - en développant une application... Facebook.
C'est peut-être là la caractéristique essentielle de la net-économie : les cycles de vie se raccourcissent, les monopoles disparaissent et les usages évoluent : Facebook n'est pas l'inventeur du réseau social puisque MySpace attirait 120 millions de visiteurs uniques dans les années 2003-2006, alors que le web n'était pas aussi développé.
Si on a beaucoup parlé du web 2.0, personne ne sait ce que sera le web 3.0. Peut être en ces temps de crise profonde et de questionnement, un outil de "gestion sociale" avec l'arrivée de l'"open data", que nous évoquerons dans une prochaine chronique.
Lire aussi :
- Plyce géolocalise un second tour (29 mai 12)
- (sur ciao.fr) LeGuide.com double son audience en Europe (21 déc 11)
et voir toutes les chroniques Techno de CFnews
- Aussi sur Twitter (@cfnewstweet )
- et sur Facebook : facebook.com/CFnews
RETROUVER LES AUTRES ARTICLES
CONTINUER LA LECTURE
e-commerce
Les articles les plus lus - jeudi 16 mai
Et mettre un mot de passe à moi !
CFnews est un véritable outil de travail pour toute l’équipe. Les articles sont particulièrement détaillés, ce qui nous permet d’appréhender rapidement l’essentiel de l’information et des intervenants. [...] CFnews est en somme devenu incontournable pour l’ensemble de l’équipe !
CFnews s'est rapidement imposé pour nous comme un outil indispensable. [...] Nous avons en plus tout à fait confiance car les news sont traitées de façon très professionnelle et toujours vérifiées à la source.
Une véritable mine d'information et de... productivité ! Les bases de contacts remplacent souvent notre Outlook et "l'intelligence" autour de chaque société et fonds d'investissement constitue un outil d'aide à la décision efficace et pertinent. [...]
Le site CFnews s’est imposé comme un acteur à part entière du monde des Fusions & Acquisitions, par la pertinence de ses informations régulièrement mises à jour, [...] précieuses et indispensables dans un monde où l’accès à l’information « de qualité » est devenu plus que jamais essentiel [...]
CFnews est un outil très convivial et très complet sur lequel je trouve en quelques clics toutes les informations utiles pour suivre l’actualité des deals ou tout simplement retrouver les coordonnées de deals plus anciens ainsi que les professionnels. [...]
Grâce à la qualité de sa couverture du marché, CFnews est devenu la source d’information quotidienne de référence des acteurs de la finance d’entreprises en France. [...] Comment s’en passer ?
CFnews est à ma connaissance le seul média à délivrer de l’information régulière sur les levées de fonds menées par les Business Angels en ou hors réseaux. Cette large couverture de l’ensemble des opérations et acteurs [...] fait de leurs outils une ressource précieuse pour nous assurer une vue détaillée des entreprises.
En plus d’être une formidable veille économique sur les transactions relatives aux secteurs d’activité de nos clients, CFnews nous permet de mieux appréhender les évaluations financières et de connaître les acteurs financiers et industriels.
CFnews est l’outil média idéal et rapide pour retrouver l’historique des transactions et certaines valorisations réalisées dans l’univers des PME/ ETI et du Private Equity. En quelques clics et à partir de critères de recherche détaillée, secteur, localisation, mots-clefs… on accède à des infos bien ciblées
[...] nous apprécions le savoir-faire unique de l’équipe de journalistes pour glaner les informations confidentielles comme la valorisation, le montant de l’equity, de la dette, la répartition du capital, qui nous aident à cerner les spécificités d’un deal/d’un marché. Bref, si CFnews n’existait pas, il faudrait l’inventer !
[...] nous avons récemment eu recours à CFnews pour un recrutement ciblé. La qualité du lectorat nous a permis de qualifier des profils et de mener à bien notre recrutement. Je recommande ainsi vivement l’usage de CFnews pour une démarche de recrutement en Corporate Finance !
L’équipe Transaction R utilise chaque jour CFnews puisque cette base de données interactive contient de plus en plus d’informations récentes sur les transactions en cours et les intervenants de ce marché de spécialistes.